Back to the Start

Beberapa waktu yang lalu melihat iklan ini.  Iklan dengan teknik stop motion ini adalah iklan dari sebuah produk makanan cepat saji (fast food), Chipotle.

 

Youtube, uploader Chipotle

Film pendek ini menceritakan tentang  keluarga peternak yang tidak puas dengan hasil perternakannya. Dia akhirnya memutuskan untuk melakukan modernisasi. Dia merubah peternakannya menjadi pabrik, semuanya serba otomatis, hewan-hewan ternak di olah melalui mesin, yang akhirnya di distribusikan oleh truk-truk besar.  Tapi kemudian dia sadar, bahwa yang dia lakukan tidak sesuai dengan yang dia inginkan. Ia lalu membiarkan ternaknya berkeliaran bebas lagi dan mengolah mereka secara alami.

Yah, memang sudah bukan rahasia lagi, jika mendengar kata fast food kita pasti terbayang dengan hal-hal yang tidak baik bagi kesehatan.  Entah itu karena kandungan gizinya, bahan bakunya, atau hal lainnya. Hal inilah mungkin yang coba diusung Chipotle, dengan melakukan differensiasi terhadap produk mereka. Dalam websitenya, Chipotle.com menyatakan diri sebagai Food With Integrity.  Di website tersebut dijelaskan, "It means that we support and sustain family farmers who respect the land and the animals in their care. It means that whenever possible we use meat from animals raised without the use of antibiotics or added hormones."

Sebuah pesan positif yang dikemas dalam iklan dengan teknik stop-motion.

Terlebih lagi dengan lagu dari Coldplay, 'The Scientist' yang dinyanyikan oleh Willie Nelson. Berhasil menceritakan bagaimana para peternak yang kembali "I'm going back to the start" mengolah peternakan dengan cara yang lebih alami.

Proses pembuatannya kartun animasi ini bisa dilihat di Flickr.com, slideshow foto juga bisa dilihat di bawah ini:

 

Source:
Fastcodesign